又有两大海外品牌发力中国户外市场！日本 GOLDWIN、奥地利 HEAD

2024-10-16 04:39:23

　　又有两大海外品牌发力中国户外市场！日本 GOLDWIN、奥地利 HEAD雪季正当时！中国冬季户外市场的火热景象，让更多拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在这里的布局和深耕。

　　自12月初至今不过短短半个月，日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）、奥地利滑雪运动品牌HEAD（海德）纷纷踏出在中国户外版图上的新一步。

　　日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）中国首家旗舰店将于12月17日落地北京三里屯。

　　品牌今年9月初开设官方微信公众号。品牌发布的文章中指出：“GOLDWIN 将极简城市休闲风与适用户外的技术相融合，让户外运动兼具舒适性与功能性。在70 多年的品牌发展历程中，GOLDWIN 提炼出独到的设计方法，苛求精密的服装细节，所打造的产品系列不仅有高性能滑雪服、运动服，还有户外以及日常生活服装。”

　　GOLDWIN 品牌诞生于1958年。1960年，凭借着敏锐的时尚度与超前的设计感，GOLDWIN 开始制作滑雪服，并通讨针织技术设计出功能性与实穿性兼具的滑雪毛衣。1987年，GOLDWIN 成为了瑞典国家滑雪队的滑雪服供应商。2017年～2021年止，GOLDWIN 还为英国高山滑雪选手 DaveRvding 和英国高山国家队提供服装支持。

　　GOLDWIN集团的高管新井元多年负责美国品牌 The North Face（北面） 针对日本市场的商品开发，2014年他被调任到 GOLDWIN品牌负责品牌重塑，打造滑雪和日常生活场景无缝切换的服装。

　　2018年，GOLDWIN 更新品牌 logo，融入了三个元素：滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量 ——“旨在打造更有魅力的产品并体现出以滑雪为基础的品牌价值”。

　　母公司 GOLDWIN INC. 始于1950年，最初是位于日本富山县小矢部市的 Tsuzawa（津泽）针织厂，1958年开始转型体育用品制造商。GOLDWIN 名字取自古代奥利匹克发源地希腊的传统 —— 将月桂树叶制成皇冠授予奥林匹克冠军，并将冠军叫做“Gold Winner”。希望运动健儿们成为“Gold Winner”，1963年正式更名为 GOLDWIN。

　　GOLDWIN 目前已成为一家运动和户外品牌巨头，涵盖 Outdoor Style（登山服饰、航海服饰、户外用品及其相关用品）、Athletic Style（训练服饰、网球服饰、健身服饰、泳装、高尔夫服饰等）、Active Style（滑雪服、单板滑雪服、摩托骑行服等），以及业务（功能性内衣、防尘服、OEM等）。GOLDWIN 集团在日本市场代理销售的海外品牌包括：The North Face、Helly Hansen、ellesse、macpac、speedo、icebreaker 等。

　　1978年至今，GOLDWIN 一直拥有美国户外品牌 The North Face 在日本的所有权，和在韩国的经销权，也是 The North Face 鼎鼎大名的日本紫标系列的背后推手。2003年，GOLDWIN 联手旗下设计师、nanamica 主理人本间永一郎（Eiichiro Homma），在日本推出 Purple Label（紫标） 系列，让 TNF 更适合城市穿着场景。（更多关于 TNF，详见《华丽志》：深度｜The North Face 的时尚底气从何而来？）

　　截止到2021年3月31日的2020/21财年，GOLDWIN 集团销售额 904.79亿日元（约合人民币50.8亿元），经营利润159.84亿日元（约合人民币8.9亿元），净利润107.34亿日元（约合人民币6亿元）。

　　有消息称，12月底，奥地利滑雪运动品牌HEAD（海德）将于北京芳草地开首家运动服饰店。据悉，中国海澜集团（海澜之家品牌的母公司）已成为 HEAD 的服饰代理商。

　　HEAD 的历史可以追溯至1947年。源于一场不甚愉快的滑雪经历，Glenn L. Martin Company 的航空工程师 Howard Head 决定自己研发金属雪板。那时的滑雪板都是木头做的，他认为这样的装备太差，影响了自己的滑雪表现。他希望用更现代化的材料 ——铝和塑料层压板来打造梦想中更好、更轻、更高效的滑雪板。

　　三年后的1950年，他成立了同名公司 HEAD Ski Company,Inc，经过几年的不懈努力，终于将产品打造成身份地位的象征。公司文件记录显示，HEAD 在1955年成为了美国和欧洲市场上销量领先的滑雪品牌。1960年代，品牌产品在奥运会赛场上有了不俗的表现，获得了更多世界级专业滑雪运动员的青睐。

　　1968年，HEAD 成立了网球部门，并于1969年推出首款铝制网球拍。也是在1969年，Howard Head 选择退休并将公司出售给了 AMF 集团。这一年，HEAD 还签下了滑雪奥运冠军 Jean-Claude Killy，代言品牌新推出的金属和玻璃纤维滑雪板——the Killy 800，随后品牌拓展出了完整的 Killy 滑雪系列。

　　1995年，对 HEAD 品牌了如指掌的滑雪爱好者 Johan Eliasch，获得了HEAD Sports 的控股权bwin官方App下载。他快速采取行动，重振 HTM 集团，并将集团的基因锁定在三项运动：冬季运动、网球、水肺潜水。并于随后推出了第四项业务：品牌授权。伴随这些举措的一一落实，HTM 于1997年首次实现盈利。

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